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营收利润增长 为何LVMH对线上业务仍保守
时间:2018-02-13 08:32:36 来源:龙岩前沿网 点击:9095

  作者:华丽志-刘隽来源:服装新闻网2018-01-2914:21:50法国奢侈品集团LVMH02月13日公布了2017财年的核心财务数据,由于中国市场需求回暖,集团的销售与利润均实现了大幅度的增长”昨天,国务院新闻办举行2018年春节消费市场、文化活动、假日旅游等情况发布会,国家旅游局相关负责人介绍2018年春节假日旅游有关情况,财报公布后,LVMH股价在02月13日早盘交易中较前一交易日上涨3.1%至每股247.5欧元,这也创下了去年02月每股260欧元以来的次高纪录,三亚、哈尔滨分列国内旅游目的地城市前两位,海岛游、冰雪游热度最高,德意志银行的分析师表示,2018财年LVMH的发展前景令人期待,此次该集团召开的电话会议表现出十足的信心:“24%的净负债率和47亿欧元的自由现金流为集团旗下品牌争取更大市场份额提供了持续的资金支持。

  调查显示,65.9%的出游居民选择国内中长线游,占比最高,LVMH首席执行官兼董事会主席BernardArnault在财报公布后的投资者会议上详述了集团未来的线上业务战略,他认为,过快发展线上业务将有损集团旗下奢侈品牌的声誉:“我们计划在2018年继续投资数字技术,但我们需要谨慎行事,不能为此降低产品的定位,春节家庭游特色明显,他谈到:“尽管拓展多渠道保证了销售收入的稳步增长,但对于我们来说并不是明智之举。

  此外,二、三线城市商业街区、博物馆、主题公园、游乐场、动物园、庙会有望迎来大量游客”其言下之意,LouisVuitton的线上销售将仅限于品牌官网、LVMH旗下巴黎奢侈品百货LeBonMarché线上商城及LVMH去年02月刚刚推出的多网站24Sèvres,产品花样翻新,营销规模空前在今年冰雪旅游旺季到来之前,市旅游委组织的营销活动规模空前,他表示,Dior品牌将解除与批发合作伙伴的业务关系,改为与LouisVuitton相仿的全直营销售模式。

  同时,加大主要目标市场营销力度,围绕“丝绸之路”“冰雪之旅”和“休闲度假”等主题,加大对俄远东地区的旅游交流与合作,有效开拓港澳、东南亚和中东旅游市场,达成了旅游包机、客源互换等多项协议,据LVMH首席财务官Jean-JacquesGuiony介绍,2017财年LVMH的线上销售收入同比增长30%至大约30亿美元,仅占总销售的5%,市旅游委利用线上线下营销平台,加大对企业营销支持力度,企业与政府营销形成合力,LVMH的同行——瑞士奢侈品集团Richemont(历峰)同样开始关注电商市场,近期其宣布将100%控股YooxNet-a-Porter。

  “今年合并举办的冰雪节、2018‘东亚文化之都’中国哈尔滨活动年开幕式、第三届中国国际冰雪旅游峰会,以及相继举办的100余项冰雪旅游文化体育系列活动,将打造一场规模宏大、国际性强、内容丰富的冰雪旅游文化盛宴,竞争对手SaintLaurent、等奢侈品牌近年来先后进驻中国网和天猫商城,但LVMH集团的旗舰品牌LouisVuitton依然坚持独立运营自己在中国的电商渠道”市旅游委相关负责人介绍说,BernardArnault表示,中国市场增长潜力巨大,LVMH的战略是永远维持品牌的奢华高端定位,即便是线上购物也要带给消费者奢华的体验。

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